拟定网络推广计划本身也是一种网络推广方案，推广方案策略不止是推广的行动指南，同时也是检验竞价推广效果是不是达到预期目的的衡量标准。网络推广计划书至少应包含三个方面的基本内容：网络推广的阶段目的;网站发布运营的不同阶段所采取的网络推广办法;网络推广方案的控制和成效评价。
网络推广计划是网络推广营销计划的组成部分。拟定网络推广计划本身也是一种网络推广方案，推广方案策略不止是推广的行动指南，同时也是检验竞价推广效果是不是达到预期目的的衡量标准，所以，适当的网络推广计划也就成为网络推广方案中必不可少的内容。网络推广营销计划包括的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营方案等，一份好的网络推广营销计划书应该在网站正式建设之前就完成， 并且为实质操作提供总体指导。网络推广计划一般也是在网站方案阶段就应该完成的，甚至可以在网站制作阶段就开始网站的“推广”工作。
与完整的网络推广营销计划相比，网络推广计划比较简单，然而更为具体。通常来讲，网络推广计划至少应包括下列主要内容：
1、确定网络推广的阶段目的。如在发布后1年内达成天天独立访问用户数目、与角逐者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数目、注册用户数目等。
2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网络推广办法。假如可能，详细列出每个阶段的具体网络推广办法，如登录搜索引擎的名字、网络媒体广告的主要形式和媒体选择、需要投入的成本等。
3、网络推广方案的控制和成效评价。如阶段推广目的的控制、竞价推广效果评价指标等。对网络推广计划的控制和评价是为了准时发现网络推广营销过程中的问题，保证网络推广营销活动的顺利进行。 下面以案例的形式来讲明网络推广计划的主要内容。实质工作中因为每一个网站的状况不同，并未必要照搬这类步骤和办法，只不过作为一种参考。
案例：某网站的推广方案策略(简化版) 这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每一个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳按期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此打造一个网站来宣传公司商品，并且拥有了网上下订单的功能。 该网站拟定的推广方案策略主要包含下列内容：
1网络推广目的：计划在网站发布1年后达到天天独立访问用户2000人，注册用户10000人;
2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的筹备，在网站制作过程中从网站架构、内容等方面对谷歌、百度等搜索引擎进行优化设计;
3、网站发布初期的基本推广方法：登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2|3个互联网实名/通用网址、与部分合伙人打造网站链接。另外，配合公司其他营销推广活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。
4、网站增长期的推广：当网站有肯定访问量之后，为继续维持网站访问量的增长和品牌提高，在有关行业网站投放网络媒体广告(包含计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)，在若干有关专业电子刊物投放广告;与部分合伙人进行资源互换;
5、网站稳按期的推广：结合公司新品营销，不按期发送在线打折卷;参与行业内的排名评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟的状况下，建设一个中立的与企业核心商品有关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、竞价推广效果的评价：对主要网络推广手段的成效进行跟踪，按期进行网站流量统计剖析，必要时与专业互联网顾问机构合作进行网络推广营销诊断，改进或者取消成效不佳的推广方法，在成效明显的推广方案方面加强投入比重。这个案例并非一个完整的网络推广计划，仅仅笼统地列出了部分关键的推广内容，不过，从这个简单的网络推广计划中，大家仍然可以得出几个基本结论：
第一，拟定网络推广计划能够帮助在网络推广工作中有些放矢，并且有步骤有目的地拓展工作，防止关键的遗漏 [NextPage] 站长工具[Page]
第二，网络推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，特别是针对搜索引擎的优化工作，在网站建设阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，网络推广的基本办法对于大多数网站都是适用的，也就是所谓的通用网络推广办法，一个网站在建设阶段和发布初期一般都需要进行这类常规的推广。
第四，在网络推广的不同阶段需要使用不一样的办法，也就是说网络推广办法具备阶段性的特点。有的网络推广办法可能长期有效，有的则仅适用于某个阶段，或者临时性使用，各种网络推广办法总是是相结合用的。
第五，网络推广是网络推广营销的内容之一，但不是网络推广营销的全部，同时网络推广更不是孤立的，需要与其他网络推广营销活动相结合来进行。
第六，网站进入稳按期之后，推广工作不应停止，但因为进一步提升访问量有较大困难程度，需要使用一些超越常规的推广方案，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。
第七，网络推广不可以盲目进行，需要进行成效跟踪和控制。在网络推广评价办法中，为关键的一项指标的网站的访问量，访问量的变化状况基本上反映了网络推广的效果，因此网站访问统计剖析报告对网络推广的成功具备至关关键的用途。
案例中给出的是网络推广总体计划，此外，针对每一种具体的网络推广手段拟定详细的计划也是必要的，比如关于搜索引擎推广方案策略、资源合作计划、网络媒体广告计划等，如此可以愈加具体化，对更多的问题提前进行筹备，便于网络推广成效的控制。本文略去这类细节问题，有关具体网络推广办法的推行计划，将在后续内容中适合穿插介绍。除此之外，完整的网络推广计划书还包括更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目的及其评价指标等。
